東陽能工巧匠眾多，從古至今“東陽工”都為人稱道，代代工匠在家具上烙印下不同時代縮影?，F(xiàn)在，東陽工匠們把木雕技藝和紅木家具、傳統(tǒng)技藝和生活文明相互融合，形成了有東陽特色的家具風(fēng)格。

東陽的木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，是國內(nèi)重要的紅木家具產(chǎn)區(qū)之一，在全國紅木家具產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力甚大。全市現(xiàn)有木雕紅木家具企業(yè)1335家，規(guī)上企業(yè)51家，龍頭骨干企業(yè)9家，木材交易市場4個，大型家具交易市場4個，從業(yè)人員10余萬人，已經(jīng)形成了集木材交易、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制作和市場銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為了保護(hù)品牌、擴(kuò)大優(yōu)勢，東陽經(jīng)過兩年的不懈努力，于2021年底成功注冊“東陽紅木家具”集體商標(biāo)，并確認(rèn)為區(qū)域公共品牌商標(biāo)，成為東陽紅木家具區(qū)別于其他產(chǎn)區(qū)紅木家具的特有標(biāo)志，也是東陽紅木家具的“金字招牌”。目前已有50家紅木家具企業(yè)授權(quán)使用。

品牌保護(hù)  重塑美譽(yù)

東陽木雕紅木家具不僅以工藝精湛、造型美觀屹于業(yè)內(nèi)，其適用性、實(shí)用性、高性價(jià)比的產(chǎn)業(yè)定位也是消費(fèi)者選擇東陽的原因。但自2014年起，打著東陽紅木家具的牌子，在全國各地上演形式多樣的“東陽紅木家具廠家直銷”等低價(jià)傾銷偽劣產(chǎn)品的行為，嚴(yán)重“透支”東陽紅木家具品牌，至今仍對東陽產(chǎn)業(yè)品牌存在影響。

多年來，東陽為重獲東陽木雕紅木家具的美譽(yù)度做了諸多努力，開展冠名高鐵、在央視投放廣告、舉辦國家級展會、將東陽紅木制品送進(jìn)國家重大內(nèi)政外事活動場所等各項(xiàng)活動。這些活動也成為成功注冊“東陽紅木家具”集體商標(biāo)的各類有力證據(jù)。

不同于普通的集體商標(biāo)，“東陽紅木家具”集體商標(biāo)具有更鮮明的特色，有地域（東陽）有產(chǎn)業(yè)（紅木家具），更有記憶點(diǎn)，更容易打擊假冒偽劣行為。同時，為了更好地發(fā)揮集體商標(biāo)對產(chǎn)業(yè)的積極作用，東陽制定集體商標(biāo)使用管理規(guī)則，明確使用標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)辦法、使用企業(yè)的權(quán)利和義務(wù)、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測標(biāo)準(zhǔn)等，提升商標(biāo)信譽(yù)度。

“東陽紅木家具”集體商標(biāo)的規(guī)范運(yùn)用，可以不斷提高行業(yè)產(chǎn)品制作水平、規(guī)范工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測手段，倒逼企業(yè)高質(zhì)量、精工藝、優(yōu)服務(wù)發(fā)展。通過注冊集體商標(biāo)，更可防止某些企業(yè)和個人冒用東陽紅木家具名聲，保護(hù)東陽區(qū)域品牌的美譽(yù)及授權(quán)企業(yè)、消費(fèi)者的合法權(quán)益。

多維監(jiān)督  品質(zhì)保障

目前，東陽市市場監(jiān)督管理局為“東陽紅木家具”集體商標(biāo)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)；東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會為“東陽紅木家具”集體商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)；國家木雕及紅木制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（浙江）為產(chǎn)品抽樣檢測機(jī)構(gòu)。

“東陽紅木家具”集體商標(biāo)實(shí)行申報(bào)授權(quán)制。使用“東陽紅木家具”集體商標(biāo)，企業(yè)不僅要在集體名單內(nèi)，還要滿足這些條件：放心消費(fèi)單位；安全管理到位，設(shè)施設(shè)備完善；具有完整的質(zhì)量管理體系，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，工藝先進(jìn)，質(zhì)量穩(wěn)定；積極創(chuàng)新，注重知識產(chǎn)權(quán)。此外，申請的企業(yè)還要經(jīng)過多部門聯(lián)合審查、實(shí)地考察、專業(yè)檢測等多輪篩選。

集體商標(biāo)是東陽木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)的重要資源，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。通過集體商標(biāo)的有效管理與應(yīng)用，不僅能為消費(fèi)者提供更為明確的品質(zhì)保證和來源標(biāo)識，增強(qiáng)品牌信任度，幫助企業(yè)開拓市場、提升競爭力，還有助于保護(hù)和傳承東陽木雕、榫卯等傳承千年的技藝瑰寶，更能推動地方集群產(chǎn)業(yè)的品牌化、市場化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，真正打響“買紅木到東陽，裝中式找東陽，認(rèn)準(zhǔn)‘東陽紅木家具’集體商標(biāo)”。