昆明：用創(chuàng)意打造特色化城市IP

昆明市林草局專業(yè)號 2024/11/28 9:24:55

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朱婧

隨著2024年第一批紅嘴鷗到來，今年，昆明又推出一些創(chuàng)新舉措——精選26個觀鷗點(diǎn)位，制作了觀鷗地圖，推出3條“觀鷗線路”，昆明市商務(wù)局持續(xù)推出系列促消費(fèi)措施和活動，將串聯(lián)昆明各條觀鷗旅游路線，整合全市酒店、民宿、美食餐廳等各類商家資源，發(fā)放不同品類消費(fèi)券，為市民朋友和國內(nèi)外游客提供眾多觀鷗福利，此為創(chuàng)新之一。同時，昆明海埂大壩最近多了個“紅嘴鷗郵局”，啟用“昆明紅嘴鷗”彩色數(shù)字打印型郵資機(jī)宣傳戳，同步推出“昆明紅嘴鷗”風(fēng)景戳，這是創(chuàng)新之二。

觀鷗季到來，昆明乘勢推出各項(xiàng)創(chuàng)新舉措，彰顯出對旅游發(fā)展、文化資源的高度重視，以發(fā)揮其作為紅嘴鷗南北遷徙重要聚集點(diǎn)的優(yōu)勢，充分展示獨(dú)有的地域文化和人與自然和諧共生的城市形象。特別是紅嘴鷗郵局的設(shè)立，紅嘴鷗的形象首次以紀(jì)念郵票的形式發(fā)行，為提升昆明城市文化軟實(shí)力注入了生動創(chuàng)意。

無論是昆明每年推出的創(chuàng)新舉措，讓觀鷗這一元素融入“吃住行游購?qiáng)省备鱾€環(huán)節(jié)，還是通過對城市文化進(jìn)行提煉，持續(xù)擦亮紅嘴鷗這張文化名片，都說明紅嘴鷗作為昆明城市文化的一部分，還值得繼續(xù)深入挖掘。在這一過程中，借助紅嘴鷗形象打造城市IP，對城市文旅發(fā)展起到了什么作用，又當(dāng)如何深化，值得思考。

應(yīng)當(dāng)看到，城市IP體現(xiàn)著城市文化的內(nèi)涵，更體現(xiàn)著城市的軟實(shí)力。一些城市借助不同旅游要素成功“出圈”，都源于對文化獨(dú)特性的深入挖掘，打造出了令人印象深刻且體現(xiàn)文化差異化的城市IP。成都有大熊貓、昆明有紅嘴鷗、淄博有燒烤，這些具有代表性的動物也好、美食也罷，經(jīng)過提煉成為一種文化標(biāo)識，就能突破時間空間限制，被更多人熟知，所謂“出圈”，大抵如此。

提煉文化內(nèi)涵，加以設(shè)計(jì)，形成標(biāo)識，只是其中一個方面，還應(yīng)讓城市IP代表的文化融入人們的生活，實(shí)現(xiàn)場景延展。例如，一些城市為突出其自身的古都形象，依托深厚文化底蘊(yùn)打造城市IP，會在博物館或者文化遺址周邊建設(shè)公共文化空間，布局一些與文化主題相關(guān)的咖啡店、美術(shù)館、藝術(shù)館。這樣一來，人們在城市中，隨時可以進(jìn)入各類文化場景，與豐富文化共生共融共情，而這些體現(xiàn)文化的不同空間，連綴成珠，也共同呈現(xiàn)整個城市的文化生態(tài)。

可以看到，深入挖掘地域文化，打造城市IP，讓文化的價值更能超越時空，抵達(dá)人心。昆明除了紅嘴鷗還擁有其他文旅資源?！凹t嘴鷗郵局”開起來了，希望城市能持續(xù)加大對文化元素的提煉與展示力度，用創(chuàng)意為我們的城市發(fā)展添活力、增動力。